统一和康师傅选择汪涵作为形象代言人，主要基于以下原因：

广告语的关联性

统一老坛酸菜牛肉面长期使用汪涵代言，并打造了标志性广告语“统一，那确实好恰”，而康师傅则使用“康师傅，那确实有味”作为核心宣传语。两者都巧妙地利用了汪涵的知名度，通过广告语建立品牌与主持人之间的关联。

品牌竞争策略

2008年统一与康师傅展开广告战时，双方均邀请汪涵代言各自的产品。统一通过“老坛酸菜牛肉面”这一爆款产品，借助汪涵的影响力快速提升市场竞争力。康师傅则通过“那确实有味”强化产品差异化。这种策略虽然短期内提升了销量，但也让汪涵与负面新闻（如老坛酸菜事件）紧密关联。

汪涵的个人影响力

汪涵作为湖南籍主持人，与统一集团有地域和业务合作基础。其主持风格和公众认知度为品牌带来了稳定的粉丝群体，便于品牌传递价值观和广告信息。

结果：

这一策略在推动双方产品销量增长的同时，也使汪涵因“老坛酸菜”事件陷入舆论风波，形成“一荣俱荣，一损俱损”的局面。