根据最新广告法规定，“首家”属于广告法明确禁止的极限用语，无论是否确实为首家，均可能被认定为虚假宣传。以下是具体分析：

一、广告法对“首家”的明确禁止

新广告法第九条规定，广告中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”“最大”等绝对化用语，而“首家”作为表示时空顺序的极限用语，同样被归类为违禁词。

二、违规判定的核心标准

绝对化表述

即使企业确为首家，若未提供充分证据支持，仍可能因“独家”“全网首家”等表述引发消费者误解。

误导性使用

若企业仅在特定区域或小范围内是首家，但宣传中未明确限定范围，则可能因“全国首家”等表述构成虚假宣传。

三、违规后果

行政处罚：

市场监管部门可对违规广告进行处罚，包括罚款（20-100万元）和封店处理；

消费者维权：消费者投诉成功后，商家需承担全部赔付金额。

四、规避建议

限定范围说明：

在宣传中明确限定“首家”的地理范围或适用条件，避免绝对化表述；

提供证据支持：

使用“首家”等词汇时，需提供权威机构认证或第三方证明文件；

替代方案：

采用“领先品牌”“行业标杆”等中性表述，降低法律风险。

综上，建议企业谨慎使用“首家”等极限用语，优先通过合规方式突出市场地位。