一、基础理论类
《定位》 杰克·特劳特经典之作，提出“抢占消费者心智”的营销哲学，强调通过差异化竞争建立品牌认知。
《广告拜物教》
李欣频著，揭示广告与消费心理的关联，帮助理解消费者行为背后的心理机制。
《创意之道》
英国广告奖项主集结的案例集，涵盖创意构思、文案撰写等实用技巧，适合系统学习广告创意流程。
二、文案写作技巧类
《广告文案创意写作技法》
介绍文案写作原则与技巧，包括创意来源、语言表达和情感共鸣的营造，适合初学者掌握基础。
《广告文案写作营销传播的艺术》
全面解析文案策略、创意实现及表现形式，结合实战案例提升写作能力。
《广告文案创意写作实战》
提供大量真实案例和写作模板，帮助读者将理论应用于实际场景。
三、行业经典类
《一个广告人的自白》
奥格威自传式作品，展现广告行业的运作逻辑和职业素养，适合理解行业生态。
《奥格威谈广告》
深入探讨广告创作原则，被誉为广告人的“必修课”，适合系统学习广告理论。
《一切从广告开始》
克劳德·霍普金斯经典之作，奠定广告文案基础，被无数从业者奉为圭臬。
四、进阶提升类
《尖叫感》
通过案例分析提升文案个性化与接地气能力，涉及标题优化、故事写作等实用技巧。
《创意爆发》
探索创意产生的心理机制，帮助突破写作瓶颈，适合有一定基础后深化学习。
《营销管理》
菲利普·科特勒的经典教材，提供全面的营销知识体系，适合构建宏观视野。
五、其他推荐
《广告文案创意写作训练手册》： 聚焦情感诱因与文案说服力，提供写作工具与范例。 《文案的基本修养》
阅读建议：建议从《定位》《广告拜物教》等经典书籍入手，结合《创意之道》等实践指南，逐步建立理论基础与写作能力。后期可通过《尖叫感》《广告文案创意写作技法》等书籍深化专项技能。阅读时需注重案例分析，结合自身项目实践，逐步形成独特风格。
