一、威廉·伯恩巴克（William Bernbach）

核心理念：广告是情感与创意的结合，需通过文案引发消费者共鸣。

代表作品：

大众甲壳虫广告：“Think Small”（自嘲式幽默打破“大即是美”观念）；

甲壳虫汽车广告：“LEMON”（简洁文案传递质量信任）。

二、大卫·奥格威（David Ogilvy）

核心理念：广告是品牌形象的构建者，需通过精准定位和创意传递品牌价值。

代表作品：

哈撒韦衬衫广告：“穿海赛威衬衫的男人”（以绅士形象重塑品牌格调）；

劳斯莱斯广告：“时速60英里时最大噪音是电钟”（反差手法彰显豪华感）；

舒味思柠檬水广告：“30秒体验完美境界”（简洁文案突出产品特性）。

三、李奥·贝纳（Leo Burnett）

核心理念：广告需服务人群，通过情感诉求建立品牌与消费者联系。

代表作品：

万宝路香烟广告：男性化形象提升销量三倍；

凯洛格食品广告：“老虎托尼”（拟人化形象增强记忆点）。

四、小马里恩·哈珀（Marion Harper Jr.）

核心理念：整合营销传播，通过多渠道协同提升品牌影响力。

代表作品：

英特帕布利克集团开创IPG模式，奠定广告代理行业基础。

五、其他重要人物

罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）：提出“USP理论”，强调产品独特卖点的广告定位；

约翰·卡普尔斯（John Caples）：通过“钢琴广告”精准捕捉消费者情感波动。

总结

这些广告大师通过不同理论和方法，共同推动了广告业的发展。伯恩巴克、奥格威、贝纳分别以情感创意、品牌形象、消费者服务为核心，形成三足鼎立之势，至今仍对广告实践产生深远影响。